17 Oct SALOMON. TOMORROW IS YOURS. Una charla con Sara Alonso
Texto por Kissthemountain y Sara Alonso.
Salomon acaba de presentar su nuevo lema o mantra, “Tomorrow is yours”, que invita a construir un futuro mejor a través de los deportes outdoor. Además, ha presentado su nuevo logo y un vídeo que trata de inspirar al público joven de atletas y amantes de la actividad al aire libre a desarrollar todo su potencial. Precisamente, hemos querido hablar con Sara Alonso, joven corredora de Salomon, para relacionar su reciente carrera deportiva con este nuevo leitmotiv de la marca de los Alpes franceses. También porque ella es inspiradora.
“No llevo mucho tiempo en el mundo del trail running. Empecé a correr por la montaña justo después de la pandemia en la carrera de Canfranc, en 2020. Obtuve un buen resultado y comencé con la búsqueda de un patrocinador. Salomon fue la primera marca de la que tuve respuesta. Apostaron por mí desde mis comienzos. Empecé a hacer algún reto con ellos como el de la subida al Coll de Pal, donde tuve la oportunidad de profundizar más en mi relación con Biel Ràfols. Biel siempre ha sido una persona importante para mí. Desde entonces, es más que un team manager, más que un amigo, alguien casi de mi familia. Siempre ha estado ayudándome con las grabaciones y con muchas otras cosas empujando no sólo mi carrera deportiva, sino el deporte en general. Creo que si el trail running se encuentra ahora en el lugar que está, con mucha más difusión que la que tenía hace algunos años, es gracias al empuje de Salomon”.
De estas palabras de Sara, extraemos dos conclusiones principalmente. Una: sus inicios en el deporte de montaña fueron tras la pandemia, aunque ella ya era corredora de asfalto y cross con marcas interesantes en pruebas como la Behobia de San Sebastián (1:14:26 – 1ª Promesa); y dos: el empuje que está realizando Salomon desde hace años para hacer crecer ese deporte que une la montaña con las zapatillas de deporte. Y estos jóvenes conectan con Salomon, tanto para el rendimiento deportivo en trail o asfalto, como para el senderismo o el estilo de vida.
En relación a la primera de las conclusiones, la del incremento de la actividad al aire libre tras la pandemia, creo importante citar unas palabras de Franco Fogliato, presidente y CEO de Salomon: “En Salomon, creemos que forjar una conexión más íntima con la naturaleza y el aire libre mejora la vida de las personas y también nos hace mejores a nosotros mismos. Estamos orgullosos de la historia de la empresa como creadora del futuro de los deportes, al imaginar y dar forma a productos deportivos de alto rendimiento. Nuestro legado se ha ido construyendo gracias a las personas que viven cada día con valentía, con curiosidad y con la creencia de que todos tenemos potencial para generar un impacto. Creemos que esta nueva orientación de la marca atrae a un público, que no deja de crecer, de gente joven entusiasta del aire libre y que cree que puede hacer lo mismo“.
Respecto a la segunda, es más que manifiesto el impulso que Salomon hace en deportes como el trail running. En una reunión que mantuve en Annecy con Greg Vollet tras la celebración de la primera edición de las Golden Trail World Series, recuerdo que me decía que uno de los principales motivos de haber desarrollado este circuito, que hoy es referencia mundial, era tratar de ayudar a los atletas a dar pasos camino de una profesionalización que cada día está más cerca con la entrada de la televisión. De hecho, las Golden Trail World Series, en su segunda edición si no me equivoco, fueron pioneras en su retransmisión a través de las redes sociales. En relación a este tema, Sara Alonso nos decía:
“Creo que si este deporte está ahora donde está, con mucha más difusión que la que tenía hace algunos años, es gracias al empuje de Salomon con sus vídeos, el material que desarrollan y el apoyo que da a los atletas. De hecho, mis primeros recuerdos de la marca fueron visionando contenidos de atletas de Salomon y de las Golden Trail World Series durante el confinamiento. Antes no conocía mucho de este mundo. Salomon transmite grandes valores con los contenidos audiovisuales que genera. El mayor ejemplo son las Golden Trail World Series y su impulso a la visibilidad de este deporte. También hay más detalles que te hacen ver esto. Si piensas en un material tan básico para el trail running como las mochilas, te das cuenta de que hasta que Salomon no penetró con fuerza en el mundo de las carreras de montaña, o bien no existía este producto tal y como lo concebimos ahora, o fueron los que le dieron el impulso definitivo”.
Como decíamos, el nuevo lema de Salomon, “Tomorrow is yours”, y el vídeo de la campaña se basan en la creencia de que todos somos importantes para trazar el futuro en positivo que imaginamos, si despertamos al creador que llevamos dentro y nos retamos a alcanzar nuestro mayor potencial. Y principalmente se fija en los jóvenes a los que trata de inspirar, como seguramente Sara también lo hace, aunque sea de manera inconsciente, con los más jóvenes del equipo Salomon, el Next Gen Team. Cuando uno es joven busca referentes cercanos. Sara nos decía:
“Cuando empecé a correr por la montaña, mi referente, en quien me fijaba, era Oihana Kortazar. Imagino que el hecho de que es también de Euskadi influye mucho. Es lógico que mi conexión sea más fuerte con ella que con otros corredores más veteranos como Miguel Heras. Yo también intento ayudar a los más jóvenes del equipo. Soy alguien con quien pueden entrenar, hablar o salir de fiesta. Me preguntan cosas y me piden consejos sobre mi forma de afrontar las carreras, sobre entrenamiento o cómo se ve este mundo desde una perspectiva más internacional. Me gusta ayudarles”.
La inspiración es importante para los más jóvenes. Salomon lo sabe e intenta transmitir sus valores a aquellos que se incorporan a la actividad al aire libre, que incluye también el sportstyle o deportes como el running sobre asfalto. Pero, por encima de todo, Salomon sigue siendo una marca de rendimiento deportivo, desde el esquí nórdico y alpino hasta el trail running y el senderismo. Sus productos están diseñados para ayudarnos a sacar nuestro máximo rendimiento deportivo y hacernos empujar más allá nuestros límites. Respecto al rendimiento, Sara nos contaba:
“Salomon me ha ayudado desde el comienzo. Me siento importante en la marca y me tienen en cuenta. Podría parecer que el rendimiento deportivo no depende de estos factores, pero cuando viajo con ellos siento que todo es más fácil. Nos alojamos juntos varios miembros del equipo, compartimos momentos en los entrenamientos y en las comidas, e incluso tenemos un fisio que nos ayuda. Yo sólo tengo que correr. Su ayuda es muy importante para mi rendimiento”.
La inspiración hacia los más jóvenes, la invitación a crear un futuro mejor, el respeto hacia la naturaleza y los entornos en los que más disfrutamos… Todo esto es “Tomorrow is yours”, cuya filosofía queda perfectamente reflejada en el vídeo que acompaña a este artículo, y que viaja no sólo por las montañas, sino por las calles urbanas y las discotecas para hacer conectar a quienes lo vean con la forma de pensar que ha guiado a Salomon durante 75 años.
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